“洞门”塌了？一天跌掉近三成，曾经被疯抢的洞洞鞋，现在美国人看都不看了。你敢信吗？那个曾经火到要靠抢的洞洞鞋，最近直接跌麻了。

Crocs的股价，就在周四那天，哐当一下暴跌了29.2%，创下近三年来的最低点，也是2011年10月以来最惨的一天。

要知道，这牌子巅峰的时候，多少人把穿洞洞鞋当成潮流，各种联名款炒到断货，现在怎么就凉得这么快？

Crocs自己都放话了，第三季度营收怕是要跌9%到11%，可之前分析师还以为能涨点呢，这差距可不是一星半点。

CEO Andrew Rees在电话里说得特别直白：“美国消费者现在对非必需品抠得很，他们不光不买，连商店都懒得去，客流量掉得厉害。”

这话听着就扎心，尤其是那些靠批发和奥特莱斯走量的渠道，受影响最大，毕竟去这些地方的多是低收入人群，手头一紧，最先砍的就是这种可有可无的消费。

不光是Crocs，麦当劳这周也说，手头紧的美国顾客连快餐都吃得少了，就为了省点钱。

拉夫劳伦虽然说核心客户还在花钱，但也坦言环境不确定，还可能通胀，得小心行事。

这么一看，不是洞洞鞋单独倒霉，整个消费市场都透着股寒意。

说起来，Crocs能火，“丑鞋”潮流功不可没。

当年大家就爱这种反传统的设计，觉得个性又舒服，一下子就铺开了。

可现在风向变了，Rees自己都承认，消费者口味不一样了，运动鞋又成了香饽饽。

你想啊，2026年有世界杯，2028年洛杉矶有奥运会，到时候耐克、阿迪这些运动品牌肯定更受待见，Crocs夹在中间，日子能好过吗？

更麻烦的是，Crocs自己的财务也一堆烂摊子。

第二季度，净亏损4.923亿美元，为啥？很大程度是因为之前花25亿美元买的HEYDUDE这个牌子，现在得计提7亿多美元的减记，等于说这收购亏大了。

虽说当季营收11亿美元，同比涨了3.4%，刚好达标，但这么大的亏损，谁看了不头疼？

关税也是个大问题。

CFO Susan Healy说，就现在这采购地点，2025年下半年关税就得让公司多花4000万美元，一年下来差不多9000万美元。

为了cover成本，公司只能少打折，可这么一来，本来就卖不动，销量怕是更上不去了，这简直是恶性循环。

你说，曾经红极一时的洞洞鞋，是真的要被扫进潮流垃圾堆了吗？还是说，这只是暂时的低谷，它还能有翻盘的一天?